Блог о SEO и WEB-аналитике
Арториус Инфо

SEO тренды 2018

SEO 2018
Автор:Artorius

2018 год уже начался, но обсуждение того, как изменится SEO ведётся довольно активно уже последние месяца два.

Казалось бы, тема уже расписанная вдоль и поперёк- какой смысл писать о ней снова? Но… Чем прекрасна поисковая оптимизация, так это тем, что в ней нет панацей. Ну, например, казалось бы, прочёл статью о том, какие SEO-тренды будут актуальны, всё сделал, как рекомендуется в статье и спи спокойно — твой сайт завтра будет в ТОП-1. Но к сожалению (или к счастью) в каждом конкретном случае те или иные методы могут сработать, а могут и не сработать, или сработать частично.

Поэтому всегда важно узнать все мнения, суммировать их, проанализировать и выработать свой метод, который будет работать именно у вас. Вот я и решил поделиться своими наблюдениями о том, что важно учитывать при продвижении веб-ресурса в поисковых системах в 2018 году. Эти наблюдения основаны на моём опыте, а также на мнении экспертов которые я так же почерпнул из открытых источников. И так!

Тексты: ключевые слова и LSI-фразы

Что не говори, а тексты до сих пор имеют большое значение для понимания поисковыми роботами содержания страницы. Контент до сих пор – король интернета, и самой важной его составляющей являются именно тексты.

Как же правильно оптимизировать текстовую часть web-страницы?LSI

Ключевые слова по режнему актуальны. Составля техническое задание копирайтеру я по прежнему подбираю ключи, указываю их плотность, распределяю по тексту. Думаю это всё ещё работает и приносит свои плоды в виде быстрой индексации и дальнейшего роста в поисковой выдаче. Однако всё большее значение набирает так называемый латентно-скмантический индекс (LSI).

Латентно-семантическое индексирование – это алгоритм, который используют поисковые системы, для оценки релевантности содержания веб-стреницы поисковому запросу с учётом ключевых слов, их синонимов и тематически связанных словоформ. Т.е. если пользователь набирает в строке поиска запрос «фильм Бетховен», а в тексте есть слова «собака», «режисёр», «актёры» и т.п., то поисковая система выдаст именно страницы об этом художественно фильме про собаку, а не биографию великого Людвига ван…

Составляя ТЗ копирайтеру, обязательно подбирайте и ключевые и LSI слова.

Google Rank Brain

Технологии не стоят на месте и сегодня термином «самообучающаяся система» никого из SEO-шников не удивишь. Google разработал свою самообучающуюся систему под названием Rank Brain, которая позволяет лучше обрабатывать сигналы поска. Т.е. потсковая система оценивает как пользователь взаимодействует с результатами выдачи и на основании этого корректирует SERP.

К примеру, вы вводите запрос «рецепт чая масала». Google выдаёт определённый набор снипетов страниц. Вы зашли на первую, но на ней не нашли исчерпывающего ответа и ушли с неё через несколько секунд.

Rank BrainЗатем вы кликаете по второму снипету, и на этой странице обнаруживаете состав чая масала, как подобрать необходимые для него специи, их пропорции, варианты заваривания и много другой полезной информации. На этой странице вы задерживаетесь, скролите её до конца, выделяете и копируете куски текста…

Если подобным образом поступит ещё определёноное количество пользователей, то в очередной раз на подобный запрос вы увидете результат поиска, в котором эти две страницы поменяются местами. Может быть даже первая страница опустится ниже второго места…

Таким образом, качество содержания страниц теперь приобретает важнейшее значение и в наступившем 2018 году от этого никак не отмахнуться. Думайте о том, как сделать контнет страницы более привлекательным, интересным для посетителя, и о том, как не только захватить внимание читающего, но и удержать его подольше.

Внешние ссылки

Ссылочный фактор по прежнему продолжает играть важнейшую роль в SEO. В Яндексе в средне кнокурентной тематике мне удавалось продвинуть интернет-магазин по ряду частотных запросов без ссылок, за счёт качествоенных текстов и технической оптимизации. Вернее небольшое количество ссылок я всё-таки ставил, но качество их было довольно сомнительным: форумы, бесплатные каталоги и т.д. Не уверен, что эти ссылки вообще на что-то повлияли.

Внешние ссылки

В Google же без качественной ссылочной массы можно и не соваться, особенно в конкурентных тематиках. Но ссылки, которые работали ещё года три назад и те, которые работают сейчас – это совершенно разные вещи. Их качество приобретает всё большее значение.

Забудьте об арендных ссылках со всяких ГС. Что же касается «вечных», то необходимо обращать внимание на:

  • тематичность донора;
  • его трастовость;
  • посещаемость.

Околоссылочный текст также должен быть релевантен анкору.Т.е. ссылка должна располагаться на такой площадке и в такой статье, что бы посетители переходящие по ней находили для себя действительно полезную информацию на вашем ресурсе.

Также набирает популярность крауд-маркетинг – вид построения ссылочного профиля ресурса посредством тематических форумов, ответников и т.д. На мой взгляд, польза от качественного краудмаркетинга существенна, хоть и опосредована. Т.е. траста вашему сайту такие ссылки, как по мне, врядли сильно добавят, но вот полезность его для пользователей не пройдёт мимо «глаз» поискрвых роботов.

Mobile first

В кругах специалистов по продвижению активно обсуждается ещё один SEO-тренд 2018: запустит ли Google в наступившем году mobile-first индекс? Если это наконец произойдёт, то мобильная версия сайта станет основной со всеми вытекающими последствиями, которые, если коротко, заключаются в том, что мобильная версия:

  • должна быть;
  • должна быт качественной.

Google Mobile First

Про оптимизацию для мобильных устройств поговорим в другой статье. Здесь же отмечу, что уже сейчас качество мобильной версии — это непременное условие успешного продвижения как в Google, так и в Яндексе. И уже сейчас результаты мобильной и десктопной выдачи значительно отличаются.

По последним исследованиям, доля мобильного трафика уже составляет 55-60% и тенднеция становится всё более очевидной. Поэтому ещё одной тенденцией в SEO 2018 будет неперменное наличие качественной мобильной версии сайта.

Голосовой поиск

К ещё одной заметной тенденции в наступившем году можно отнести рост доли голосового поиска. Особенно это касается навигационных запросов (где купить … , куда обратиться …. , где находится … и т.д.). В связи этим веб-мастерам всё больше приходится задумываются об оптимизации под голосовй поиск.

На что здесь нужно обратить внимание?

Голосовой поиск

Ну во-первых, голосовые запросы в основном генерируют пользователи мобильных устройств. Это значит, что у сайта должна быть качественная адаптивниая или мобильная версия, которая должна загружаться как можно быстрее (до 3-х секунд).

Во-вторых, голосовой поиск характерен большим количеством разговорных словоформ и выражений. Учитывая это, создавайте на своём сайте страницы вопросов и ответов, добавьте формы коментариев и отзывы.

В третьих, по большей части голосовые запросы носят геозависмый характер (где купить пиццу в Киеве). А это значит, что оптимизация под локальную выдачу также очень важна:

  • качественно и подробно заполните страницу контактной информации;
  • заведите страницу в Google My Business и детально заполните её;
  • разместите информацию о свей кампании в Яндекс.Справочнике;
  • добавтье на микро-разметку страниц.

Видео контент

Пользователи всё чаще не желают тратить много времени на чтение статьи, что бы получить ответ на конкретный вопрос. Эту тенденцию поисковики уже учитывают и в результатах поиска Видео контентвсё больше, наряду с обычными интернет-магазинами, порталами и т.д. появляются страицы Youtube. Порядка 50-60% результатов поиска в Google содержат как минимум один снипет видео.

Напоминаю: компания Google является владельцем Youtube, поэтому скорее всего число видео в SERP Google будет только расти.

Как нам использовать тягу народа к видео контенту? Очень просто!

  1. Создавайте ролики на тему своего сайта.
  2. Заведите свой Youtube-канал.
  3. «Заливайте» туда свои ролики.
  4. Оптимизируйте их по поиск (к стати, Youtube- второй по охвату аудитории поисковик в Мире).
  5. Встраивайте видеоролики в содержимое страниц вашего интенет-магазина или блога.

HTTPS

О важности защищённого протокола и его влиянии на SEO спроят уже 4-й год. Большинство сеошников склоняются к тому, что такое влияние есть и это влияние носит положительный характер. К тому же, масштабные исследования, которые периодически проводят крупные игроки СЕО рынка говорят о том же.

Вот, например, исследование SEMrush. Обратиnе внимание, что HTTPS-протокол занимает не последнее место в списке факторов ранжирования.

Факторы ранжирования

Можно ли считать использование HTTPS трендом 2018 года? Думаю да. Проанализируйте ТОП-10 поисковой выдачи в конкурентых тематиках, и убедитесь сами.

Блоки с ответами

Ну и последний актуальной тенденцией этого года, по моей оценке, являются блоки ответов в Google — текст, извлекаемый из страницы сайта, помещаемый в результаты посика и оформленный отличным от других снипетов образом. Да ещё к тому же эти блоки располагаются над самой выдачей, т.е. это даже не ТОП-1, это ТОП-0!

Если страница вашего сайта попала в это заветное место, то можно предположить, что по мнению ПС Google она в наиболее полной мере отвечает сформированному запросу пользователя.

Что бы попасть в ответы Google необходимо:

  • в заголовках и подзаголовках использовать пользователские запросы;
  • давать овтеты на эти вопросы в максимально полной и в тоже время лаконичной форме (порядка шестидесяти слов);
  • эти ответы размещать непосредственно под заголовками, содержащими запросы пользователей.

При этом необходимо помнить, что CTR блоков с ответами ниже CTR расположенного под ним снипета. Это вполне логично. Пользователь задал вопрос и из блока получил короткий и исчерпывающий ответ. Зачем ему переходить на сайт. Например, спросим у Гугла всё тот же «состав масалы». Вот ответ в блоке

Блок ответов Google

 

Всё! Переписываем ингридиенты и идём в магазин (ну или интерент-магазин)…

Так что решайте сами, насколько блоки с ответами Google будут полезны для вас. Моя же гипотиза такова, что ГС в блоки ответов не попадают, а значит стремясь в них попасть мы улучшаем качество нашего сайта и таким образом можем рассчитывать на попадание в ТОП.

А какие факторы в поисковом продвижении 2018 года считаете определяющими вы? Напишите в комментариях.

7 комментариев

Годная статья, спасибо! Насчет трендов — тк год 2018 то велика вероятность, что упоминание собак в ключевых словах увеличит рейтинг у поисковых роботов)

Все понятно и доходчиво написано!

Спасибо, чётко, ясно и доходчиво! Есть над чем подумать!

Спасибо за статью, все чётко и доходчиво!

Оставить ответ

Поиск
Подписка на рассылку