Блог о SEO и WEB-аналитике
Арториус Инфо

Как настроить Google Shopping

Google Shopping это
Автор:Artorius

Вот уже более года Google Shopping стал доступен в Украине и стремительно набирает популярность. Давайте рассмотрим как работать с этим инструментом, позволяющим значительно увеличить целевой трафик на сайт и повысить объём продаж.

Что такое Google Shopping

Google Shopping — это сервис, который представляет в поиске визуальные товарные объявления, составленные на основе предварительно загруженной информации об этих товарах в форме фида. Эти объявления показываются в самом верху, над объявлениями контекстной рекламы и органической выдачей

Google Shopping

или справа от результатов поиска

Гугл Шоппинг

Кроме того, можно кликнуть кнопку “Покупки”

Google Покупки

и перейти в маркет плейс Google, где представлено больше объявлений и есть возможность их сортировки

Гугл Покупки

Далее привожу подробное, как я люблю это делать, пошаговое руководство по настройке Гул Шопинга, чтобы любой новичёк смог сделать это самостоятельно. Единственное условие: статья предназначена для тех, кто уже хоть немного умеет работать с Google Ads и Google Tag Manager.

Регистрируемся в Google Merchant Center

Сразу обращаю ваше внимание — для того, чтобы успешно пройти модерацию и запустить рекламу в Мёрчант Центр у вашего сайта обязательно должна быть страница с информацией о гарантии и возврате товара. Если же товар возврату не подлежит, то на данной странице необходим просто сообщить об этом.
Кроме того, ознакомьтесь со списком запрещённых товаров , которые не допускаются к рекламе а Google Shopping. Если ваших товаров в этом списке нет, то смело регистрируйтесь.

Итак, переходим по ссылке и проходим процесс регистрации

Merchant Center

Указываем страну, на которую будем давать рекламу (таргетинг), название магазина и URL своего сайта

Merchant Center

Обратите внимание на два момента:

  • название указывайте то, которое вы хотели бы видеть в объявлении;
  • если вы продаёте товары категории «Для взрослых», то это нужно сразу указать, что бы избежать дальнейшей возможной блокировки объявлений.

Принимаем условия соглашения — без этого никуда

Условия соглашения

и подтверждаем права на сайт

Google Merchant Center

Есть несколько способов это сделать, каждый из которых описан подробно в том же окне:

  • загрузка HTML-файла в корневую директорию сайта;
  • добавление определённого метатега в HTML-код сайта;
  • через аккаунт в Google Analytics;
  • с помощью Диспетчера Тегов.

Выбираем любой способ и подтверждаем права

Подтверждение прав на сайт

После этого автоматически переходим в рабочий кабинет Google Merchant Center

Кабинет Merchant Centr

Первичная настройка Гугл Шопинг: основные сведения

Теперь переходим непосредственно к настройкам Merchant Center. Заходим в пункт «Сведения о компании» и во вкладках «О компании», «Сайт» и «Брендинг» добавляем информацию о магазине и контактное лицо для обратной связи, URL сайта (по умолчанию он уже там добавлен), логотип

Первичная настройка Google Mercant Center

 

Буквально, когда я писал эту статью интерфейс немного поменялся и теперь, что бы войти в меню «Сведения о компании» необходимо на верхней панели нажать значок гаечного ключика и уже в открывшемся окне перейти в нужный раздел

Новый интерфейс Google Merchant Center

Создаём фид для merchant center

Фид для Гугл Мерчант Центр — это файл, содержащий всю необходимую понятную для системы информацию о товарах, на основе которой автоматически создаются товарные объявления.
Фид может быть создан в нескольких форматах:

  • TXT;
  • CSV;
  • Google Sheets;
  • XML.

Лично я создаю либо в XML, либо Google Sheets, поэтому ниже приведу в качестве примера фрагменты именно этих форматов.

Если товаров не много, то можно быстро в ручную составить фид в формате гугл таблиц, если же ассортимент большой, то лучше с помощь плагина составить его в формате XML. Или же если у вас сайт создан не на популярной CMS и плагинов для составления фида нет, то обратитесь за помощью к разработчику — для него это не сложная задача.

Прежде чем я объясню загрузку фида в систему, сначала рассмотрим его структуру. Вот вам примеры фидов, которые вы можете использовать как шаблоны:

Оба эти файла я составлял в ручную, т.к. ассортимент рекламируемых товаров в данном конкретном случае был не большой. И в обоих примерах есть как обязательные, так и не обязательные поля — об этом поговорим далее.

Поля фида для Google Mercant Center

Существуют обязательные и необязательные поля. Если при составлении фида хоть одно обязательное поле не будет заполнено, то объявления показываться не будут. Также важно соблюдать последовательность этих атрибутов. Поэтому внимательно подходите к этому вопросу.

Обязательные поля:

  1. id (идентификатор товара) — длина не более 50 символов. Должен быть уникальным в пределах всей кампании. Т.е. если у вас, к примеру загружено несколько фидов, то id ни в одном фиде не должен повторяться. Обратите внимание на примеры моих файлов — там всем товарам я присвоил уникальный идентификатор.
  2. title (наименование товара) — длина не более 150 символов. При заполнении этого атрибута используйте ключевые слова, название товара, модель.
  3. description (описание товара) — длина не более 5 000 символов. Здесь максимально точно и лаконично опишите сам товар и его свойства. Наиболее важная информация должна располагаться в начале.
  4. link (ссылка на страницу товара). Здесь всё понятно: ссылка должна вести на карточку описываемого товара.
  5. condition (состояние товара). Вообще он обязателен для товаров б/у, но я заполняю его всегда.
  6. price (цена товара). Оформляется в соответствии со стандартом ISO 4217.
  7. availability (наличие товара на складе). Допустимо 3 значения:
    • in_stock (в наличии)
    • out_of_stock (нет в наличии)
    • preorder (под заказ)
  8. image_link (ссылка на изображение товара). Выберите ссылку на наиболее качественное изображение и внесите её в это поле.
  9. brand (торговая марка). Обязателен для всех товаров, кроме фильмов, книг и музыки.
  10. google_product_category (категория товара в Google). Выберите подходящую категорию и заполните поле. В случае приведённых выше примеров (металлические шкафы) значение поля 5938.
  11. adult (для взрослых). Обязателен только в случае продажи товаров для взрослых. Допустимые значения:
  • yes
  • no

Список необязательных и обязательных в особых случаях полей, а также более детальное их описание смотрите в справке Google

Загрузка фида в Mercant Center

После того, как google merchant center feed (или несколько фидов) готов, необходимо добавить его в систему.

Открываем меню «Товары», выбираем пункт «Фиды» и жмём плюсик (добавление фида)

Загрузка фида в Googke Merchant Center

 

Выбираем страну и язык. Если галочка «Товарные обявления» автоматически не проставлена, то ставим её (обычно она уже проставлена) и жмём «Продолжить»

Выбор страны в Mercant Сетеук

В следующем окне указываем название и выбираем способ загрузки фида

Способ загрузки фида в Merchant Center

 

Далее вводим название самого файла, который хотим загрузить. Обратите внимание, что в предыдущем окне мы вводили имя фида для отображения в интерфейсе Google Shopping и оно могло быть произвольным. В этом же окне название фида должно полностью совпадать с именем загружаемого файла.
Жмём кнопку «Обзор», загружаем сам файл (в нашем примере в формате XML) и жмём «Продолжить»

Загрузка фида в формате XML

 

Всё, фид загружен и поступил в обработку, которая займёт некоторое время

Фид загружен

Собственно в списке фидов он уже появился, но кликнув по нему сейчас вы увидите такую информацию

Модерация фида

После обработки фида это информационное окно будет иметь уже следующий вид

Feed прошел модерацию

А посмотреть детальную информацию о проверке можно в меню «Товары» во вкладке «Диагностика»

Диагностика фида в Merchant Center

 

Здесь отображаются все ошибки (если они есть) по каждому товару и пути их исправления.

На этом настройка интерфейса Google Merchant Center закончена. Но для того, что бы наши объявления показывались в поиске необходимо создать и запустить для этого соответствующую рекламную кампанию.
В данной статье я рассматриваю настройку именно Гугл Шопинга, поэтому детально настройку кампании в Ads здесь расписывать не буду. Обращу ваше внимание лишь на те моменты, которые отличаются от настройки стандартной РК.

Создание торговой кампании в Google Shopping

Сначала нужно связать аккаунты Mercant Center и Ads. Для этого заходим в настройки и выбираем пункт «Связанные аккаунты»

Связь Merchant Center c Ads

Далее стандартным способом устанавливаем связь

Стандартная связь с аккаунтом Ads

т. е. отправляем запрос на связывание

Запрос на связь Merchant Center с Ads

После этого нам нужно зайти в аккаунт Ads и подтвердить запрос. Для этого в верхней панели жмём значёк гаечного ключика и выбираем пункт «Связанные аккаунты»Связанные аккаунты Ads

Находим в открывшемся окне Google Mercant Center и жмём «Подробнее»

Связь Ads и Merchant Center

Далее «Посмотреть подробности»

Завершение связи аккаунтов Ads и Merchant Center

и в следующем окне выбираем «Одобрить»

Одобрение связи аккаунтов Ads и Merchant Center

Теперь связь установлена

Связь аккаунтов Ads и Merchant Center установлена

Далее создаём новую кампанию. Жмём плюсик

Создание новой рекламной кампании Google Ads

выбираем «Новая кампания»

Новая рекламная капания Ads

Выбираем вариант «Создать кампанию, не указывая цель»

Создать кампанию не указывая цель

Затем «Торговая»

Создание торговой кампании Ads

Выбираем идентификатор аккаунта (если он один, то выбирать не придётся) и страну сбыта товара

Выбор идентификатора аккаунта Ads и страны сбыта

И дальше настраиваем, как и обычную РК, но только обратите внимание на следующие настройки:

  • Приоритет кампании — используется, когда у вас создано несколько кампаний. Установив более высокий приоритет вы указываете системе, что показывать нужно именно её.
  • Фильтр товаров — позволяет исключить показ ненужных позиций.
  • Локальный — пригодится, если у вас есть, например сеть офлайновых магазинов. На данный момент эта функция не работает в СНГ, а доступна только в США, Канаде, Великобритании, Австралии, Германии, Франции, Японии и Бразилии.

После этого создаём либо одну группу объявлений с одной ставкой для всех товаров, либо разбиваем ассортимент на несколько групп. Что лучше — это уже вопрос оптимизации рекламной кампании и я в этом материале не буду его рассматривать. Возможно посвящу ему отдельную статью.
Объявления вам создавать не нужно, система генерирует их автоматически опираясь на данные из загруженного фида и поисковые запросы пользователей интернета.

Вместо заключения

По статистике порядка 70% трафика западных интернет-магазинов приходится на Google Shopping.
Нам же не так давно открылась возможность давать визуальные товарные объявления в поиске Google. Однако магазины, которые уже используют этот канал получают существенный прирост трафика и конверсий.
Если вы ещё не используете возможности Google Merchant Center, обязательно начинайте работу с этим рекламным инструментом!

Удачи вам, друзья!

Оставить ответ

Поиск
Подписка на рассылку